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一套高性价比竞价托管方案,不再为竞价效果担忧

  人参与 |更新时间: 2020年03月04日 22:13

竞价账户的管理方式有三种:聘请专人管理、百度客服管理和专业的竞价托管公司管理。通过众多的案例与数据发现,让竞价托管公司管理效果是最好的,并且会更负责。说到这,肯定有很多企业想了解一下竞价托管方案,到底是怎样提升效果的?

一套高性价比竞价托管方案,不再为竞价效果担忧

第一步:搭建精细的竞价账户

首先竞价托管公司会明确账户结构的层级是由账户、计划、单元、关键词四个层级构成的。

1、推广计划的划分维度,竞价托管公司主要从常规维度和辅助维度进行计划的划分,常规维度是产品/服务、业务、推广地域,辅助维度是活动、转化率等,在划分计划的时候是结合这两个维度进行划分。

2、.推广单元划分的思想主要是将结构相同、意义相近的词放在同一单元内,这样做的目的就是为了便于后期账户的管理和创意的撰写。在搭建账户的时候竞价托管公司会明确用户公司是单一产品/服务还是多种产品/服务,

(1)如果是单一产品/服务,这时候明确是否是多地区推广,如果是多地区推广,那么这时候就能够按照推广地域划分推广计划,然后不同的产品/服务划分推广单元,最后填充关键词;如果不是多地区推广,那么这时候竞价托管公司就会细分产品/服务,然后搭建账户结构。

(2)如果是多种产品/服务,那么竞价托管公司就会按照不同产品/服务划分计划,然后搭建账户结构。同时竞价托管公司也会根据公司的活动或者转化来划分计划,然后搭建账户结构。

第二步:需求程度较大关键词选择

做关键词选择,就是在分析产品/服务,分析这个产品/服务能解决用户什么需求,用户关切这个产品/服务什么东西?是口碑?是品牌?还是实用性?这是做sem需要了解的。有了这些基本的数据,再大规模根据产品/服务特色,性能,口碑去拓展关键词,肯定比直接用工具去拓展更有效。

第三步:着陆页面设计

说到着陆页面设计,除了要和关键词相符之外,今天要来提一下F定律。

1、关键信息放在页面左侧

着陆页中,使内容层次分明,重要信息使用不同字号、颜色进行标明(便于用户在进行跳跃式阅读时更易被注意)。

2、内容要原生化

从以前的线下广告,到后来的竞价,再到现在的信息流广告,广告的形式在不断变化,而用户对于广告的识别度及免疫力也在不断提升。

比如:用户会习惯性地忽略网页头屏的大banner,因为它看起来像广告,而没有人喜欢广告。

附加提醒:要深入你的用户之中,多看用户跟咨询师的对话记录,揣摩用户的心理,以及熟悉他们常用的提问方式,来找到用户的G点,根据该G点,来进行着陆页面的设计。

第四步:高点击创意的撰写

1、输入创意标题

最好就结合一个长尾关键词或者行业关键词写出一句广告语出来。我们最好写成“保洁公司认准汉明,服务专业”就这样类似的客户看起来眼顺眼。然后把“保洁公司”这个关键字插入通配符。

2、输入创意描述第一行

不要拖拉的非要把规定字数写完,其实的字数多没有字数少效果好,一般排在前面的都是语言比较简洁的创意排在前面,相信之后也就毋庸置疑了。

3、输入创意描述第二行

4、输入访问URL

建议直接链接到宣传页面。有利于直接跳转到潜在客户的一个访问,不至于到了主页满站找产品。

第五步:设置关键词匹配模式

1、精确匹配:仅当用户的搜索词与竞价托管提交的关键词完全一致时,推广结果才有展现机会。

2、短语-精确包含:当用户的搜索词完全包含关键词时,系统才有可能会自动展现推广结果。

3、短语-同义包含:当用户搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现推广结果。

4、短语-核心包含:当用户搜索词包含竞价托管关键词或竞价托管关键词的核心部分,或者包含竞价托管关键词或竞价托管关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现推广结果。

5、广泛匹配:当用户搜索词与关键词高度相关时,即使竞价托管并未提交这些词,推广结果也可能获得展现机会。

编辑:达达(微信/QQ:57371994)

标签:   竞价托管   百度竞价   达达说

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