导航
关闭

达达说

当前位置:首页 > 网络营销 - 正文

自媒体行业的下一个十年,拼什么?

  人参与 |更新时间: 2020年03月10日 22:57

自媒体行业已然风起云涌,百花齐放,虽说这两年宏观经济下行,风口逐渐转小,但深水静流,在信息技术高速更迭和内容变现的必然走势下,自媒体还有无限繁荣的发展空间。

而中国自媒体行业的蓬勃走势,也为中国的文化输出创造了有利条件。

去年圈粉全球的李子柒,用传统美食视频获得高点击量的背后,正是西方世界对崛起的中国的好奇与向往。中国形形色色的自媒体人,是波澜壮阔的内容时代和民族文化的缩影,在助力文化输出上,他们一人抵千人。

中国文化要走向世界,需要有更多的自媒体博主走出去,从不同的侧面和角度,向世界展示中国,让世界看到中国交织着传统和现代的文化之美,让世界看到中国的创作力。

在此背景下,百度百家号在去年年底,带领七位最具代表性的内容创作者首次出海,联合英国牛津大学,在世界名校讲堂展示中国内容创作者的风采,为中国的创作发声。

登上牛津演讲台的创作者身份不一,有国风音乐人、云南美食生活家、新潮手艺人,也有大发明家、仿妆女神、战地记者,甚至热爱中国美食的老外,他们情感充沛地讲述自己的创作故事,不仅立体、生动地展现了鲜活、多元的中国文化,也彰显了中国内容创作者的思想活力和精神面貌,可以说为世界的内容创作提供了不少契机和可能。

滇西小哥,本是中国云南的一位地道的农村妹子,靠记录家乡的美食美景和风土人情走红,拥有千万粉丝。尽管已经在海外拥有相当高的影响力和知名度,但从未和海外粉丝进行过深度交流。这次她来到牛津大学演讲,便吸引了无数海外的粉丝们到场。她分享自己因为眷恋亲情、珍惜家人而进行短视频创作的心路历程,让海外粉丝们看到了她更立体更烟火气的一面,也感受到了中国人对家庭和亲情割不断的深情、体会到了美食所能承载的温暖、爱和治愈。

自媒体行业的下一个十年,拼什么?

另一类创作者,相比滇西小哥和吃货老外,他们的影响力和知名度还相对局限在国内,这次走上牛津大学讲台,他们让世界看到了自己的创作特色,极大提升了自身价值。

小猪姐姐,这位中国美院油画系硕士毕业的女孩,在国内被称为“仿妆女神”,易烊千玺、王俊凯、周冬雨、Angelababy······都曾是她仿妆的对象。尽管在国内已颇受欢迎,但已熟练于在视频镜头前挥弄化妆工具的她,也面临着进一步提升个人影响力和品牌增益的发展瓶颈。来牛津演讲前,项目组和小猪姐姐经过多次沟通,对其讲稿多轮调整,尽可能帮助她抓取到最为特殊的一面,展现出来。

在大部分人看来,“谈论穿衣打扮”是一件不怎么上得了台面的事情。但是小猪姐姐认为,自己一直坚持做美妆博主的初衷,就是让更多年轻的女性,能拥有鉴赏美的能力,让大家正视自己、欣赏自己,从而更加自信。现场,小猪姐姐讲述了自己成长中对美的认知过程、对外在美和内在美的态度,令台下的牛津学霸们对中国的美妆博主另眼相看。

擅于改造“废物”的创意发明家魏泽楷,则在演讲中好好夸了一把中国的创作力:“这个作品曾在2011年去美国展览过,展示了一下中国学生的创造力。《纽约时报》记者看了后非常震惊,称赞中国学生创造力太强了!我实事求是地说: 其实我是中国学生里水平最差的一个。”

魏泽楷极富创造力的现场表现、开放跳脱的思维,吸引了现场一些教育领域博士的关注和好奇,究竟什么样的教育,让这个80后依旧保留着对世界的童心、好奇和创造力。

这些具有中国元素、文化烙印的创作者,通过百家号的牵线搭桥走向世界舞台,在行业内是首次,这也是中国文化输出的一次成功且创意的尝试。

在过去的2019年,垂直人群对市场的影响力被重新定义,小众垂直社群本身的消费能力全面爆发:汉服、潮鞋、潮玩等,细分内容带动自媒体产业链发展,前景相当乐观。内容颗粒度越小越精深,也更容易获得忠实的粉丝。

值得一提的是,登上牛津讲台的创作者中,也有几位小众垂直领域的创作者,如雁鸿、柳青瑶、韩冲,他们良好的市场反应,也验证了小垂类创作者的可观前景。尽管基础粉丝积累没有前面提到的几位创作者高,但因为内容门槛和专业度高,他们在这次活动中获得了出人意料不错的反响,涨粉趋势尤其明显。

就拿雁鸿来说,她凭借手工创作各类精致艺术品,让古物焕发新玩味,在百家号吸引了一批忠实的粉丝。在现场演讲结束后,甚至有观众找到主办方,希望能引荐自己的英国设计师朋友和雁鸿见一见,促成合作。

演讲结束后,创作者现场演讲的视频在线上被传播和发酵,雁鸿创作的内容也持续引发了社交媒体的一轮讨论,甚至登上微博热搜,掀起#用易拉罐还原京剧凤冠#的讨论热潮。

柳青瑶是知名国风音乐自媒体人,原创作曲人,这位仙女不但弹唱一流,甚至还编写琵琶曲谱的相关教材,并代表中国政府、外交部、中国人民对外友协出访过40多个国家和地区进行文化演出和交流。在牛津大学,青瑶身穿中国民族服装,带着中国特有的民族乐器,在分享国乐知识和技巧的同时,也给牛津大学的学子们带来了一场中国国风美少女的“音乐会”,让世界听到中国的国乐,感受一波“如听仙乐耳暂明”。柳青瑶的现场表现被主办方剪辑成视频后,甚至还受到【共青团中央】官方账号的转发。

当代信息爆炸式增长,媒介触点无限延伸,用户的口味越来越挑剔,内容引爆变得越来越难。“大风越狠我心越荡”,内容越细分就越要乘风而上,是创作者的必经之路。

难得的是,百家号在新兴的内容细分领域,联合优质内容创作者出圈,不仅是尊重越来越聪明、渴望高价值的内容消费者,也是为 B端作者带来了身份认同和价值归属。

创作者的明天,怎样变更好?

创作者看重流量、粉丝、收入,此外,他们也更看重自身价值、个人影响力的实现。

以前我们常常看到,几个月运营成多少万粉丝的大号,一篇文章涨粉多少万,这似乎都是些很值得炫耀的数字,但当下即便是粉丝很多的内容创作者,也不一定过的很好。这些年有无数的内容创作者站上风口又销声匿迹,能长期留下来的屈指可数。

但从另一个角度看,内容创业者需要变现,有钱才可能可持续创作,而变现的方式绝大多数是接广告,也就是与品牌方合作。

现状是有预算的品牌在减少,内容创作者越来越多,由于大多数内容创作者并不具备品牌意识,所以有些内容并不具备品牌价值的。

这次百家号联动世界顶尖高校,一对一地探寻创作者人格化、差异化特点,在内容层面打磨、包装,从核心选题的创新性探索,到条漫、vlog等多种展现形式的尝试,帮助创作者找到自身品牌价值。同时,搭建“世界舞台”,传播层面整合百度全站资源、利用百度技术和运营优势全矩阵分发内容,以及全网渠道资源,不仅帮助他们最大程度地展示了自身特色,与粉丝近距离互动交流,更帮助他们实现了个人价值,彰显了影响力,长远来说,对创作者的发展十分有利。

各大平台都在争夺优质内容,但无疑,百度百家号是更关注B端作者长远发展的代表。创作者的个人IP力量更强大,聚沙成塔,百家号也一步步实现了构建内容生态强大帝国的构想,引来更多创作者的青睐。

再来说说创作者背后的推手

有内容、有高度、有文化、有情怀,百家号的这一波操作,真的蛮让人惊喜。

作为全球最大中文搜索引擎——百度旗下的自媒体平台,百家号是百度发力内容生态的核心支撑,经过三年的发展,百家号已经吸引超过了260万的内容创作者,逐渐成为业界成长最快、用户数量最多的内容创作者平台之一。

而超级作者日,正是百度百家号专为具有创造力的内容创作者打造的知名活动IP,致力于向平台作者分享有价值的信息,致敬创造力。

本次联合牛津大学探讨“中国创作的一万种可能”,是百家号超级作者日的第二期,一经上线便引爆全网话题,斩获数亿曝光,#超级作者日#、 #中国创作的一万种可能#、 #小猪姐姐仿妆#、 #用易拉罐还原京剧凤冠#、#宅家创作也能上牛津#更是纷纷登上微博热搜。

超级作者日第一期的主题是“这不是你以为的世界”,百家号邀请了音乐、人工智能、心理学、营养学、法律等不同领域的8位优质创作者进行演讲,分享他们平时不被别人了解的一切。先锋、尖锐、温暖、启发性与一身,不管是内容价值,还是传播力都相当斐然。

2020年,是内容创作者的沉淀与深耕之年。

内容创作的新一轮号角吹响之时,自媒体人要消化焦虑、傍好大树,百家号以包容的心态、开放的胸怀,做吸纳百家创作者的阵地,成为更有深度思想价值、流量价值与营销价值的内容生态平台。前行路上,唯以勇、以谋,捕获消费者心智,最终带动内容全面繁荣,创造内容快车道和流量新高地。

编辑:达达(微信/QQ:57371994)

标签:   自媒体   自媒体行业   达达说

来源:达达说(微信/QQ:57371994),欢迎分享!

本文链接:https://www.idadashuo.com/yingxiao/1184.html

评论专区

留言与评论(共有 0 条评论)
表情:   
验证码: