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百度竞价托管:转化成本上升的解决方法

  人参与 |更新时间: 2020年02月16日 23:23

咱们在做百度竞价托管的时分,不少账户的体现,往往是感觉转化的本钱越来越高,试过多种方法都没有处理。让人非常苦恼,有些刚入门不久的竞价人员,或许会呈现怀疑自我的状况。其实大可不必。转化本钱上升,是在竞价托管账户内,有些当地仍是没有设置好,作为竞价人员,并没有把优化落在实践起作用的当地,而是做了许多的无用功。

作为有着多年竞价经历的老semer,总结是生长的必经之路。这篇文章,就环绕百度推行转化本钱上升的状况,供给些优化思路,期望对这个问题非常苦恼的朋友们,带来一些思路。

要处理转化成本上升的问题,分分出首要原因是关键。到底是点击本钱升高导致的转化较差,仍是其他方面的原因。下面没问就逐个剖析。

百度竞价托管:转化成本上升的解决方法

1、转化成本上升的原因是点击成本上升。

①点击成本上升有两个原因:

榜首、广告位削减,导致竞争添加。竞争对手提高出价,导致一些高质量关键词的点击费用越来越高;

第二、由于许多的竞价员自己盲目涨价造成。许多竞价员没有计算转化数据,依据所谓的经历来进行调整价格,只会导致支付较高的竞价费用却引来低质量的访客。

②处理方法:

计算营销流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据三个惯例维度的数据进行剖析,找到愈加有用的优化方法。

除惯例维度的数据剖析外再加上多维度数据剖析,比方计算时段、设备、区域的转化数据,找到作用比较好的维度进行放量操作。出价的多少是依据你转化的状况来定的,防止非理性出价。

在这里要特别着重,就算是相同的职业,相同的产品,不同的账户的转化词和转化本钱都是不一样的。由于帐户预算推行页面都不尽相同,所以,所谓的经历都是狗屁。竞价职业有句话叫做:全部用数据说话。

2、转化成本上升的原因转化率下降

①转化率下降首要有几个原因:

榜首、魏则西事件爆发,更多的网民不再信赖竞价推行。这让后端的转化受到了很大影响;

第二、是产品同质化的问题越发的剧烈,访客变的越来越聪明,他们有更多的机会来进行询价和产品,激动消费变得更少;

第三、许多的百度竞价推行的商家不明白页面的UEO,推行的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容,更没方法激起访客咨询的愿望。

②处理方法:

A.加强页面相关性,让访客看到和他搜索关键词相关的内容,从近期百度更新的算法来看,百度官方也在着重事务相关性的内容,能够经过关键词URL调整或许优化页面内容来进行优化。

B.着重着陆页面的UEO,用户体会从感官体会,阅读体会,交互体会,情感体会,信赖体会这几种组成。

C.从访客引导来说从招引-爱好-信赖-举动这几个进程来引导访客咨询转化。

处理转化越来越差的状况,找出导致这种状况的最首要原因,做好有针对性的处理措施,是处理这个问题的关键所在。不同的账户,或许原因是不同的。咱们要仔细剖析账户的首要数据,让数据辅导咱们的实践操作。并不能想当然的就对账户进行胡乱调整,这样只能越跳越差。

编辑:达达(微信/QQ:57371994)

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